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广告片

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广告片,集图像、文案、音乐、声音和时间等信息高度集中、高度浓缩的节目。随着科技的发展,网络、楼宇LED屏、公司展厅等已成为并肩电视,广告片播放的新场所和新媒体。随着PC性能的显著提高和家庭化、人手化的现状,广告制作从最初专业的硬件设备发展到如今PC端APP(原先身份极高的专业软件也移植到PC平台上,目前智能手机端剪辑制作APP也已发展到大街小巷,价格也日益大众化。同时广告制作的应用也从专业广告制作扩大到电子游戏、多媒体、网络、家庭娱乐等更为广阔的领域。

 

广告片制作步骤

一、脚本:

1.公司将创意的文案、画面说明及广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛、创意背景、目标对象、创意原点及表现风格和禁忌等创意提案提交客户确认。2.待客户确认完提案,根据提案要求涉及到的拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组(导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等)、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面向客户提交报价,并附制作日程表。

3.待客户确定完价格及日程表,公司将开始制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作,以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。

二、前期准备:

1.PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上,将由公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户呈报,并予以说明理由。通常会提报不止一套方案(包括制作脚本(Shootingboard)、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装等)供客户选择,最终一一确认,作为之后拍片的基础依据。

2.在进入正式拍摄之前,由公司统筹安排制作专业精准的拍摄通告单(包括拍摄地点、时间、电视广告片制作摄制组人员、联络方式、置景、演员、特殊镜头、化妆、服装等)。

三、拍摄

按照最终制作准备会的决议,拍摄脚本,统筹单(通告单)进行拍摄工作。为了对客户和创意负责,除了摄制组之外,通常制作部的制片人员会联络客户和客户部的客户代表AE、有关创作人员等参加拍摄。 为了提高拍摄效率,保证表演质量,镜头的拍摄顺序会参照统筹单顺序拍摄,也称同场景拍摄(并非按照拍摄脚本或故事发展顺序进行拍摄);另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄,而静物、特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑,每个镜头都会拍摄不止一遍(多角度、多景别拍摄),而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头。

四、后期制作

初剪:初剪,也称作粗剪。初剪阶段,导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来,剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本。

A拷贝:所谓A拷贝,就是经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本。这个版本是将要提供给客户以进行视觉部分的修正的,这也是整个制作流程中客户第一次看到制作的成果。

正式剪辑:在客户认可了A拷贝以后,就进入了正式剪辑阶段,这一阶段也被成为精剪。精剪部分,首先是要根据客户在看了A拷贝以后所提出的意见进行修改,然后将特技部分的工作合成到广告片中去。广告片,画面部分的工作到此完成。

作曲或选曲:广告片的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别是:如果作曲,广告片将拥有独一无二的音乐,而且音乐能和画面有完美的结合,但会比较贵;如果选曲,在成本方面会比较经济,但别的广告片也可能会用到这个音乐。

配音合成:旁白和对白就是在这时候完成的。在音乐和旁白及对白完成后,,音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果,至此,一条广告片的声音部分的因素就全部准备完毕了,最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置,并合成在一起。

五、交片

将经过广告主认可的完成片,以合同约定的形式按时地交到广告主手中,视为交片。


兰州影视公司、广告片制作公司现状

第一,现代广告业追求科技、智力、信息的有效结合。因此,兰州广告业在发展中既要追求科学含量,又必需具备全面优质的服务及附加值。兰州影视广告人必需从以往被动的保姆式服务转变为主动超前、有可持续发展战略眼光的智力性服务。这是兰州影视公司广告业进入新时代的竞争核心力量所在。

第二,现代影视广告业是知识密集、人才密集、技术密集的高新技术工业。只有通过进步科技含量,建立完善的人才竞争机制,才有助于兰州影视广告业不断走向成熟。

第三,目前,兰州影视广告主、影视传媒广告公司和媒介大多追求短期经营效益,造成影视广告市场相对混乱,违法违规现象十分普遍。

第四,兰州影视公司盲目追求专业化分工与规模效应。普遍存在“小而全”、“小而散”、“小而差”的低水平操纵方式。要想扭转这一局面,必须转变思路,包括市场研究、营销企划、影视广告创意、媒介投放、效果评估等的全方位、多元化、整合型现代影视广告运作模式。并在专业化分工协作的基础上,实现全行业效益的晋升。


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